Budget-Sicherheit
Allokation nach dem Grenzertrag des nächsten Euro ersetzt „Vorjahr plus zehn Prozent“
Strategie-Workshop
Wohin gehört der nächste Euro Marketingbudget?
Eine moderierte Arbeitssession auf Basis von Funnel Lab, dem Kanal- und Funnel-Performance-Planer von premotion. Modellieren Sie Ihre realen Kanäle, sehen Sie, wie abnehmende Grenzerträge die Kurve biegen, lassen Sie den Optimizer das Budget nach dem Ertrag des nächsten Euro verteilen — und nehmen Sie einen Zwölfmonatsplan mit, den Ihr CFO mitträgt.
Risikotransparenz
Break-even-Sensitivität reiht jede Annahme nach Wirkung — das Team weiß exakt, wo der Plan fragil ist
Marketing-Finanz-Alignment
Churn-bereinigter LTV, CAC-Payback und Profit-Max-Modus geben Marketing und Finanzen ein gemeinsames, quantitatives Modell
Umsetzungsreife
Die Session endet mit optimiertem Zwölfmonats-Kanalplan, Szenario-Vergleich und präsentationsfertigen Exporten
Worum es geht
Funnel Lab Adspend Workshop
Die meisten Marketingbudgets sind die Zahlen vom Vorjahr plus zehn Prozent. Die meisten Kanaldebatten entscheidet, wer am lautesten argumentiert. Der Funnel Lab Workshop ersetzt beides durch ein Modell.
Funnel Lab projiziert Ihren gesamten Funnel — Impressionen, Klicks, Leads, Verkäufe, Umsatz, Lifetime-Value-Rückfluss — über einen Horizont von einem bis vierundzwanzig Monaten, pro Kanal. Es zeigt, wo Volumen und Geld versickern, wie Erträge mit steigendem Spend abnehmen und was der nächste Euro in jedem Kanal tatsächlich kauft. Was Sie hineingeben, wo Sie es verlieren, was herauskommt — über die Zeit.
Im Workshop baut Ihr Team dieses Modell auf den eigenen Zahlen, moderiert von premotion media. Kein Dashboard-Theater, kein Hype. Ein Werkzeug im Geist des gedruckten Finanzteils — für zahlenaffine, ungeduldige Menschen, die Dashboards misstrauen, die beeindruckend aussehen und wenig sagen. Vor Ort oder remote, auf Deutsch oder Englisch.
Workshop-Module
Durchdacht bis in den Arbeitsalltag.
Jeder Baustein ist auf einen klaren Nutzen ausgerichtet und fügt sich in bestehende Abläufe ein.
The Software: What Makes This Workshop Different
Die Session beginnt mit Ihrem tatsächlichen Kanal-Setup. Spend pro Kanal, Cost-per-Click, Conversion-Rates, durchschnittlicher Bestellwert — jede Annahme wird eingetragen, diskutiert und vom Raum hinterfragt. Das Modell projiziert den kompletten Funnel über den gewählten Horizont.
Full-Funnel-Projektion — Ihre Kanäle, Ihre Zahlen
Die Session beginnt mit Ihrem tatsächlichen Kanal-Setup. Spend pro Kanal, Cost-per-Click, Conversion-Rates, durchschnittlicher Bestellwert — jede Annahme wird eingetragen, diskutiert und vom Raum hinterfragt. Das Modell projiziert den kompletten Funnel über den gewählten Horizont.
- Spend, CPC, Conversion-Rates und durchschnittlicher Bestellwert pro Kanal
- Projektionshorizont von einem bis vierundzwanzig Monaten
- Impressionen zu Klicks zu Leads zu Verkäufen zu Umsatz zu LTV-Rückfluss — jede Stufe sichtbar
- Geschäftsmodell-Presets und Benchmark-Anker, wo die eigenen Daten Lücken haben
Abnehmende Grenzerträge — warum doppelter Spend nicht doppelte Verkäufe bringt
Die Kernlektion des Workshops, sichtbar gemacht: Eine Sättigungskurve modelliert, wie steigender Spend in Paid-Kanälen immer weniger Klicks kauft, während organische Kanäle linear bleiben und sich aufbauen. Teams verstellen den Sättigungsregler und die Kanal-Overrides live — und sehen zu, wie ihre Intuitionen korrigiert werden.
- Sättigungsmodellierung pro Paid-Kanal, mit einstellbarer Kurvenstärke
- Organische Kanäle als linear und kumulativ modelliert — eine andere Wachstumslogik
- Overrides pro Kanal für Märkte, die erfahrungsgemäß schneller oder langsamer sättigen
- Das Ende von „einfach skalieren, was funktioniert“ als Budgetstrategie
Budget-Optimizer und Goal-Seek — Allokation nach Evidenz
Der Optimizer verteilt ein fixes Budget nach dem Lifetime-Value-Ertrag des nächsten Euro über die Kanäle — nicht nach dem Vorjahresschlüssel. Zwei Modi rahmen die strategische Wahl: das ganze Budget ausgeben, oder den Gewinn maximieren und dort stoppen, wo der Return on Ad Spend den Break-even erreicht. Goal-Seek dreht die Frage um: Wir brauchen so viele Verkäufe — welcher Spend ist dafür nötig?
- Budgetallokation gereiht nach dem Grenzertrag des nächsten Euro
- „Budget vollständig ausgeben“ versus „Profit-Max“ macht den Zielkonflikt explizit
- Goal-Seek: Verkäufe, Leads oder Umsatz als Ziel setzen und den nötigen Spend errechnen
- Marginaler ROAS und marginaler CPA pro Kanal — die Zahlen, die Allokation steuern sollten
Unit Economics und Sensitivität — wie sicher sind wir?
Das Modell diskontiert den realisierten Lifetime Value um Churn, verfolgt LTV zu CAC und zeichnet die Cash-Payback-J-Kurve — die Monate, in denen Wachstum Cash frisst, bevor es zurückfließt. Dann stellt die Sensitivitätsanalyse für jede Annahme die unbequeme Frage: Bei welchem Wert wird der Gewinn null? Annahmen werden nach Wirkung gereiht — das Team weiß, welche Zahlen zuerst validiert gehören.
- LTV:CAC-Verhältnis und Cash-Payback-J-Kurve, churn-bereinigt
- Break-even-Wert für jede Annahme im Modell berechnet
- Annahmen nach Gewinnwirkung gereiht — Sie wissen, wo das Modell fragil ist
- Realismus-Regler: Spend-Ramp-up, Zwölfmonats-Saisonalität, Sales-Cycle-Verzögerung
Szenario-Vergleich — die Debatte entscheiden
Wenn sich der Raum in zwei Lager teilt, werden beide Pläne gebaut. Szenarien werden gespeichert und Seite an Seite verglichen, der Gewinner pro Kennzahl markiert. Die Budgetentscheidung verlässt den Workshop als dokumentierter Vergleich — nicht als Kompromiss, an den niemand glaubt.
- Konkurrierende Budgetpläne als benannte Szenarien speichern
- Direktvergleich mit markiertem Gewinner pro Kennzahl
- Exportierbar als PDF und Excel mit Diagrammen
- Das Meeting nach dem Workshop ist kurz — die Debatte hat bereits stattgefunden, im Modell
Für wen?
Gemacht für konkrete Anforderungen.
Die Lösung eignet sich besonders für diese Teams, Rollen und Geschäftsmodelle.
Marketingteams und Growth Leads
Ersetzen Sie Kanalverteilung nach Bauchgefühl durch Allokation nach Grenzertrag. Verteidigen Sie das Budget mit einem Modell statt mit einer Stimmung.
Gründer, die entscheiden, wohin die nächsten 1.000 Euro gehen
Begrenztes Budget, viele Kanäle, kein Raum für Streuverluste. Der Workshop macht aus der Kanalwahl eine gerechnete Antwort mit sichtbaren Unsicherheiten.
CMO/CFO-Duos
Marketing und Finanzen argumentieren endlich aus demselben Modell. Churn-bereinigter LTV, Payback-J-Kurve und Break-even-Sensitivität sprechen die Sprache der Finanzabteilung.
Agenturen und Beratungen
Ergänzen Sie Kundenprojekte um modellbasierte Budgetplanung. Das Format Agency Enablement vermittelt Methodik, Tool-Beherrschung und das Design eigener Kunden-Sessions.
E-Commerce- und SaaS-Betreiber
Geschäftsmodelle mit messbaren Funnels und wiederkehrenden Umsätzen profitieren am meisten von LTV-Rückfluss-Modellierung, Churn-Diskontierung und Saisonalität.
Technik & Rahmen
Die wichtigsten Details auf einen Blick.
- Software
- Funnel Lab von premotion
- Zugang
- Browserbasiert, von premotion gehostete Instanz für die Session
- Projektionshorizont
- 1–24 Monate
- Kanalmodellierung
- Paid (sättigend) und organisch (linear/kumulativ), Overrides pro Kanal
- Optimizer-Modi
- Vollbudget-Allokation, Profit-Max (Stopp bei ROAS = 1)
- Analysen
- Marginaler ROAS/CPA, LTV:CAC, Payback-J-Kurve, Churn, Sensitivität/Break-even
- Realismus-Regler
- Spend-Ramp-up, Saisonalität, Sales-Cycle-Verzögerung, Kanal-Minima, Benchmark-Anker
- Szenarien
- Speichern und Seite an Seite vergleichen, Gewinner pro Kennzahl
- Exporte
- PDF und Excel mit Diagrammen
- Workshop-Sprachen
- Deutsch, Englisch (Software-Oberfläche: Englisch)
- Durchführung
- Vor Ort oder remote
- Lizenz
- Proprietär — betrieben von premotion
FAQ
Häufige Fragen.
Brauchen wir unsere echten Marketingdaten für die Teilnahme?
Am wertvollsten ist der Workshop mit Ihren realen Zahlen — Spend, CPC, Conversion-Rates, Bestellwerte. Wo Daten fehlen, füllen Geschäftsmodell-Presets und Benchmark-Anker die Lücken, und die Sensitivitätsanalyse zeigt exakt, wie stark diese Lücken ins Gewicht fallen.
Ist das ein Prognosetool? Kann es unseren Umsatz vorhersagen?
Es ist ein Planungsmodell, keine Prophezeiung. Es geht nicht um die eine vorhergesagte Zahl, sondern um die Struktur: wo Erträge abnehmen, welche Annahmen fragil sind und was der nächste Euro wo kauft. Die Sensitivitätsanalyse macht Unsicherheit explizit, statt sie zu verstecken.
Welche Kanäle lassen sich modellieren?
Jede Mischung aus Paid-Kanälen (Search, Social, Display — alles mit Spend, CPC und Conversion-Verhalten) und organischen Kanälen (SEO, Content, Empfehlungen), jeder mit eigener Wachstumslogik.
Müssen Teilnehmende etwas installieren?
Nein. Funnel Lab läuft im Browser auf einer Instanz, die premotion für Ihre Session vorbereitet. Teilnehmende brauchen einen Laptop und ihre Zahlen.
Wer sollte im Raum sein?
Wer das Budget verantwortet und wer die Zahlen hat: Marketingleitung, Performance- beziehungsweise Growth-Manager und idealerweise jemand aus dem Finanzbereich. Drei bis acht aktive Teilnehmende funktionieren am besten.
Was passiert mit unserem Modell nach dem Workshop?
Sie behalten alle Exporte (PDF, Excel, Szenario-Vergleiche). Fortgesetzter Zugang zu Ihrem Modell für die laufende Planung — oder eine selbst gehostete Instanz in Ihrer eigenen Infrastruktur — ist auf Anfrage verfügbar.
In welcher Sprache findet der Workshop statt?
Die Moderation ist auf Deutsch oder Englisch verfügbar. Die Software-Oberfläche ist Englisch.
Unser Marketing läuft auf WordPress — passt das zu Ihren anderen Tools?
Ja. Der Kanalplan aus dem Workshop wird irgendwo umgesetzt — für Content und Lead-Erfassung ist das oft WordPress. Die Plugin-Suite von premotion media (KI-Content-Generierung, SEO, Lead-Formulare mit GTM-Tracking) und Managed-WordPress-Hosting decken Umsetzung und Messung ab.
Bereit?
Was Sie hineingeben. Wo Sie es verlieren. Was herauskommt.
Der Funnel Lab Marketing Budget Workshop macht aus dem jährlichen Budgetstreit eine Arbeitssession mit einem Modell im Zentrum. Ihre Kanäle, Ihre Zahlen, abnehmende Grenzerträge sichtbar gemacht, Allokation nach Grenzertrag gerechnet, Fragilität per Sensitivität gereiht. Sie nehmen einen Zwölfmonatsplan mit, der den Kontakt mit der Finanzabteilung übersteht. Moderiert von premotion media — vor Ort oder remote, auf Deutsch oder Englisch.
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